Con el propósito de fortalecer el proceso de enseñanza-aprendizaje y promover la actualización del conocimiento en los maestros de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo (FADU) de la Universidad Autónoma de Tamaulipas (UAT), se realizó el curso-taller “Segmentación de mercados” impartido por el Mtro. José Ignacio Azuela Flores, en la Sala Interactiva “Arq. Arturo Vargas Ferreiro” del Centro Cultural Misión XXI, del 20 al 23 de mayo.
Dicho curso tuvo como finalidad brindar a los docentes las herramientas e información en el área del marketing, publicidad y mercadotecnia, mismas que aprovecharán en sus investigaciones académicas y científicas que realicen en la institución.
El Mtro. José Azuela, comento que este curso es aplicable a los proyectos de los profesores que imparten clases y materias relacionadas con la publicidad, ya que es una herramienta fundamental para interacción entre docente y alumno.
Asi mismo menciono que la segmentación de mercado es la división del público objetivo de la empresa en grupos o subgrupos, en las cual se pueden adaptar campañas de ventas y estrategias de marketing con el fin de que estén dirigidas específicamente a los segmentos identificados.
Es importante señalar que durante el Taller se tocaron puntos importantes como la segmentación Geográfica, demográfica, segmentación psicográficas, variable contractual, así como la accesibilidad, sustancialidad, accionamiento y la mensurabilidad. Para finalizar se comentó que la segmentación de mercado es muy importante en la mercadotecnia y publicidad contemporánea, ya que permite identificar las necesidades y el comportamiento de los diferentes segmentos del mercado y de sus consumidores para así satisfacer, en mejor forma, sus necesidades, de acuerdo a sus preferencias y logrando ventajas competitivas en los segmentos objetivos.
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